抖音“封不住”东方甄选

“东方甄选跟抖音的关系非常好,是互相成就的关系、依赖的关系,并不是我们求着他,也不是他求着我们。”7月9日,俞敏洪在直播中这样评价东方甄选跟抖音的关系。

没想到,岁月静好打破得如此之快。7月26日,东方甄选自营产品抖音号发布了一则停播通知,称因规则要求,26日到29日,东方甄选自营产品店铺及直播间暂停营业3天。

此前,东方甄选“出逃”抖音、被抖音限流一直是直播圈热议的话题,此次直播间被停播的消息一出,立刻冲上微博热搜。截至7月28日中午,相关话题阅读量破亿。

虽然东方甄选表示直播间“被封”原因“暂未透露”,但应对突发状况的思路却很清晰:到东方甄选APP开播,自营产品全场85折促销。用户涌入东方甄选APP“买买买”的热情瞬间被点燃。

7月27日晚8时许,东方甄选APP“会员店”和“自营产品”直播间在线人,同期东方甄选抖音主账号在线日全天,东方甄选APP销售额突破3000万元,创历史新高。而据蝉妈妈测算,当日东方甄选抖音直播间GMV约为750万~1000万元。

此前,东方甄选财报披露,公司GMV的大头来自抖音,因此外界担心,东方甄选降低对抖音的依赖、自立门户后,或许会因流量不济导致GMV下滑。而此次危机意外增加了东方甄选APP的人气,也让外界看到了自营APP潜在的吸金能力。受此影响,7月28日港股收盘,东方甄选报38.9港元/股,上涨28.81%。

文旅。虽然此前新东方做过不少青少年游学、营地等项目,不过是属于教学板块的周边配套,目标人群主要是青少年。而这次,新东方准备做点不一样的,瞄准的是中老年文化旅游市场。

中老年旅游市场规模预计可达万亿元级别,有很大的潜力。与年轻人相比,不少中老年人有钱有闲,更愿意避开人潮汹涌,追求出行体验,因此受淡旺季和节假日的影响较小。

例如,杭州-绍兴路线被包装为“东坡精神溯源之旅”,包括西湖、良渚、大运河、富春等景点;温州-福鼎路线被称为“霞客精神追忆之旅”,包括雁荡山、永嘉书院、渔寮沙滩、福鼎茶村等。4天3晚的行程报价3999元,6天5晚的行程报价5999元。而在去哪儿网,类似行程的旅行团报价在2000~3000元左右。

不同年龄段、不同收入的用户需求不一样,有的看中性价比,有的看中旅游体验,但传统旅行社没有能力对用户做太细的分层。

相比起直播电商,文旅行业无疑更依赖线下履约能力,而这恰恰是东方甄选所欠缺的。在BOSS直聘上,杭州、西安、兰州等地新东方正招聘文旅相关岗位,包括旅游线路开发、文旅项目计调、导游等。

东方甄选在抖音流量的下滑。新抖统计的抖音带货榜显示,5~6月,东方甄选连续两个月无缘榜首,而此前曾连续数月蝉联“月销冠”。

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